Подсчет посетителей

Универсальное решение: системы для трансляции и анализа аудитории

На сегодняшний день системы, используемые для трансляции рекламы, становятся все более функциональным инструментом, позволяющим решать множество задач. Перечень их возможностей расширяется: с помощью цифровых платформ можно не только подбирать и транслировать нужный контент, но и проводить анализ трафика и управлять вещанием с учетом этих данных.

Подсчет и анализ посетителей в торговой точке позволяют владельцам бизнеса получить точные данные о трафике магазина в любой отрезок времени, о количестве новых посетителей и тех, кто пришел повторно. Это важная информация, необходимая для правильной оценки результатов работы и эффективности маркетинга, а также для своевременной реакции на любые изменения покупательской активности.

С помощью систем подсчета и анализа посетителей можно рассчитать долю покупателей в общей сумме посетителей магазина, или конверсию – важнейший показатель, показывающий реальную эффективность маркетинговой стратегии.

Цифровые платформы для трансляции рекламного аудио- и видеоконтента с функцией анализа посетителей применяются в качестве эффективного средства воздействия на потребителей в точках продаж и увеличения конверсии. Они обеспечивают персонализированный подход, соответственно, усиливают эффект рекламы, а также дают возможность получать аналитические данные, позволяют увеличить степень доверия потребителей к бренду.

Преимуществом трансляционных систем является возможность централизованно управлять вещанием в режиме реального времени и моментально обновлять контент, использовать данные видеонаблюдения. Так, использование информации с видеокамер поможет определить особенности посетителей, находящихся в данный момент в точке продаж, и подкорректировать транслируемый контент под потребности аудитории.

Анализ посетителей с помощью видеоаналитики

Анализ посетителей: распознование лиц

Благодаря системе управления цифровым контентом с функцией видеоаналитики можно получить четкое представление об особенностях целевой аудитории, оценить степень вовлеченности посетителей в мир бренда и качество взаимодействия с ними, а на основании этих данных сформировать максимально точную и развернутую отчетность по любой рекламной кампании.

В основе такой системы лежит технология распознавания лиц, позволяющая собирать и анализировать большие объемы информации. Система способна не только подсчитать число посетителей, но и выявить индивидуализирующие характеристики каждого из них: возраст, пол, внешность и др. Впоследствии эта информация загружается в CRM-систему для последующего анализа, разделения посетителей на целевые группы и планирования взаимодействия с каждой из них.

Цифровые системы и технология распознавания лиц помогают выявить наиболее популярные маршруты передвижения посетителей по торговому залу и мертвые зоны, часы пик и периоды спада посещаемости, а также проконтролировать, насколько эффективны выкладка продукции и организация торгового пространства. Впоследствии все это прямо влияет на продолжительность пребывания посетителей в магазине и величину среднего чека.

Аудиовизуальные технологии и цифровые системы активно развиваются, и их функционал стремительно расширяется. Внедрение таких решений открывает перед ретейлерами новые перспективы и возможности, позволяя гибко подстраиваться под потребности клиентов и сохранять свои позиции в условиях высокой конкуренции.