Новости музыки

Клиент внимательно послушает: программы для аудиорекламы

В современном мире, когда главенствующую роль в маркетинговой политике занимает сегмент видеорекламы, многие владельцы бизнеса ошибочно считают представление продукта в формате аудио пережитком прошлого. Да, запись аудиоролика станет новой и иногда весьма значимой графой в бюджете рекламной кампании, но из-за отсутствия гарантированной прибыли эти издержки многим кажутся лишними.

Вместе с тем исследования показывают, что более 70% потребителей аудиоконтента в том или ином виде обращают внимание на звуковую рекламу, воспроизводимую в формате in-stream (дословно – в потоке) и готовы с ней мириться. Около 50% слушателей рекламы не останавливаются лишь на пассивном восприятии, а стараются найти в интернете больше информации о продукте и производителе, продавце. И примерно половина из заинтересованных совершает покупку или пользуется услугой. То есть, всё отлично работает.

Критерии качественной звуковой рекламы

Очевидно, что аудиореклама – важная имиджевая часть всей кампании по продвижению вашего бренда в целом или отдельного продукта в частности. Более того, формат позволяет её потреблять, воспринимать как фон, во время вождения машины, совершения покупок. Поэтому реклама на радио всё ещё остаётся весьма прибыльным бизнесом, а звуковая реклама в торговых центрах и гипермаркетах стремительно преобразовывается в отдельный жанр, существующий по своим законам.

Так, для того, чтобы звуковая реклама не вызывала отвращения и побуждала совершать покупку, она должна соответствовать определённым требованиям:

  • соотношение цели и содержания. Информационный, музыкальный, игровой ролики создаются по разным законам и функционируют в общем потоке по-разному. Слушателю важно понимать, зачем ему данные сведения. Если в информационном достаточно просто ответить на вопросы «Что?», «Где?», «Когда?», то другие жанры требуют совсем иного подхода и построения драматургии;

  • соответствие времени и месту. В магазине молодёжной одежды странно звучали бы ролики с устаревшими и подчёркнуто вычурными словами, а посетителей семейного гипермаркета возмутили бы высказывания с почти нецензурной тинейджерской лексикой;

  • скромность и неброская качественность. Да, всем владельцам бизнеса хочется сделать рекламу как можно более яркой. И она действительно сработает. Первые два дня. После восторга публики ролики из разряда «вырви уши» станут просто раздражать. Поэтому на общем фоне лучше выделяться качеством и классическим сдержанным звучанием;

  • длительность звучания. Исследования показывают, что слушатель готов с интересом воспринимать лишь ролики длиной не больше 15-20 секунд. Старайтесь не превышать данный лимит;

  • серийность и фирменное корпоративное звучание. Любая информация запоминается и воспринимается лучше, когда задействовано как можно больше каналов её поступления. Так, аудиореклама, выполненная в стиле уже существующего фирменного стиля бренда, станет частью в пазле общей картинки, а серия разных роликов поможет избежать скуки и станет дополнительным развлекающим бонусом. Это как следить за судьбой героев любимого сериала.

Итак, допустим, аудиореклама записана. Ролик получился качественный. Договорённость с управляющими гипермаркетов и торговых центров достигнута. Но это ещё не всё. Ведь успех в равной степени зависит и от того, насколько логично данная реклама «впишется» в целый блок, фоновый контекст торгового предприятия.

Нужны ли специальные программы для аудиорекламы?

Требования для нормального восприятия рекламного сообщения в контексте пространства торгового зала достаточно просты (об этом ниже), но чтобы все их выполнять в режиме нон-стоп, нужно было бы нанять специального работника, который, как диджей на радио, следил бы за «гладкостью» эфира.

Его роль может запросто выполнять отдельная весьма функциональная программа, позволяющая формировать и проигрывать определённые плейлисты. Плюсы такого программного обеспечения очевидны.

  1. Вещание в формате in-stream: подразумевает схему «звук встроен в звук». Отдельное рекламное сообщение, блок не прерывает песню, инструментальную композицию общего фона на середине. Как на радио, музыка постепенно гаснет, включается ролик, фон снова медленно возвращается.

  2. Сама реклама не воспроизводится отдельно от общего звукового потока, не возникает как гром средь ясного неба. А громкость ролика не отличается от громкости фона. Тревожные люди не испугаются, дети не начнут плакать от неожиданности.

  3. Плейлисты, или блоки варьируются в зависимости от времени суток. Это позволяет создавать блоки для посетителей разного возраста, например, утром во многих магазинах скидки для пенсионеров, поэтому логично ориентироваться на данный сегмент. Вечером же логично дополнительно рассказывать про акции в отделе кулинарии, когда цены на собственно приготовленную продукцию снижаются.

  4. Варьировать содержание рекламных блоков в зависимости от отдела гипермаркета. Так, логично в отделе спортивных товаров рассказывать об акциях на полках полезного питания, а в отделах с посудой – информировать о новых винах (для красивых бокалов) и кофе, чае (для новых чашек).

Аудиореклама может стать одним из инструментов активного продвижения не только бренда производителей, но и «фишкой» самой сети гипермаркетов. Например, проводить специальные акции, требующие не сбора наклеек, фишек, накопления бонусов, а «коллекционирования» ключевых слов в рекламных роликах.