Digital Signage

Как организовать управление рекламой на мониторах?

Инфраструктура магазина, торгового центра включает целый комплекс серверов, динамиков, камер, мониторов, объединённых между собой с помощью разных средств. Это может быть соединение по локальной сети, беспроводное интернет-подключение, которое призвано обеспечить бесперебойную работу всей системы по заранее заданному плану. Обычно объединяющим звеном служит плеер Digital Signage.

Работа по алгоритму

Установленный на главном компьютере, плеер Digital Signage по сути превращается в операционную систему, позволяющую работать с файлами и запускать их в соответствии с определёнными принципами. Так, плеер помогает:

  • создавать плей-листы для проигрывания и автоматически их запускать без участия оператора;

  • переключать рабочую зону с проигрывателя на микрофон, камеру, другие средства приёма, считывания информации;

  • в удобном для пользователя режиме, с плавными переходами варьировать контент;

  • распределять воспроизведение плей-листов в зависимости от зоны размещения мониторов. Например, в отделе кулинарии транслировать ролики с рецептами, а в отделе косметики – полезные советы по уходу за кожей и волосами.

В связке с системой распознавания лиц плеер может запускать различные плей-листы в зависимости от возраста, пола покупателей. Это позволяет более таргетированно настроить рекламный контент, создавать индивидуальное предложение непосредственно для каждого клиента.

Преимущества рекламы на мониторах

Маркетологи доказали, что непосредственно в местах продаж реклама на мониторах не вызывает негативного отношения покупателей. Так им не кажется, что кто-то вторгается в их личное пространство, создаёт информационный мусор, навязывает лишнюю информацию. Скорее наоборот, рекламный контент потребители считают полезным и интересным. Но нужно помнить о некоторых закономерностях.

  1. Покупатель проводит в торговом зале примерно 30 минут, поэтому длина плей-листа должна примерно равняться данному времени. Так контент не наскучит несколькими повторениями, а все категории товаров могут быть учтены.

  2. Длина ролика – не больше 15-25 секунд, если они содержат текстовую информацию, зритель должен успеть её комфортно прочитать. Для проработки рекламной кампании продукта лучше создавать мини-сериалы рекламных роликов с приключениями знакомых героев. Так пользователи будут узнавать персонажей и следить за контентом.

  3. Контент тоже важен. В прикассовой зоне на мониторах можно транслировать местные новости, прогноз погоды, полезные советы по дому, рецепты. Так время ожидания в очереди пролетит быстрее. Для повышения лояльности можно провести опрос, обратив внимание покупателей на содержание рекламных роликов.

  4. Мониторы могут стать средством настройки таргетированной рекламы в браузерах устройств покупателей. Нужно их оборудовать приёмниками mac-адресов смартфонов.

  5. Озвучивание видеорекламы не должно соперничать с общей фоновой музыкой помещения. Настройка Digital Signage для плавного перехода с минимальными колебаниями громкости позволит избежать негативных реакций посетителей. Так дети не будут пугаться, покупатели не станут испытывать дискомфорт.

Таким образом, соединёнными в одну систему мониторами можно управлять с помощью медиаплеера Digital Signage. Он позволяет создавать плей-листы, управлять ими, переключать источники контента.