Digital Signage

Digital Signage: централизованное управление рекламным контентом

Рекламная кампания продукции чаще всего содержит разнообразный контент: звуковые сообщения, видеоролики, постеры, билборды, специальные глорифаеры для представления товаров на полках. Чем больше органов восприятия потребителя принимает участие в знакомстве с товаром, тем большая вероятность совершения покупки. Для того, чтобы все рекламные механизмы действовали в соответствии с чётко продуманным расписанием, сценарием, легко запускались с единого управляющего центра, используются системы Digital Signage.

Преимущества

Ещё несколько лет назад централизация рекламного контента у каждого из владельцев площадок выглядела по-своему. Это были системы, программные решения разработанные индивидуально. Стоили дорого, обслуживать их было достаточно сложно. Но с течением времени появились готовые «пакеты» с интуитивной навигацией, достаточно универсальными аппаратными требованиями, которые могут работать на оборудовании разной инфраструктуры.

Так DS из знака дороговизны стали неотъемлемым атрибутом функционального комплекса. Вот преимущества таких систем:

  • дистанционное обновление содержания;

  • яркость и зрелищность;

  • скорость реагирования на изменения;

  • возможность модифицировать инфраструктуру в зависимости от новых задач;

  • высокотехнологичность;

  • экономия на традиционной печати;

  • сравнительно быстрая окупаемость.

DS позволяют объединить сеть видеомониторов, динамиков, электронных ценников, камер видеонаблюдения, инфокиосков и с единого центра осуществлять управление контентом на всех устройствах, а сам контент хранить либо на сервере, либо в облачных системах.

Что дальше?

Сегодня Digital Signage обучены воспроизводить контент, обеспечивать бесперебойную работу всех элементов, выявлять неполадки в системе и сообщать о них. Мониторы, рекламные стойки, оснащённые специальными датчиками, становятся средством для настройки таргетированной рекламы, умеют считывать эмоции, следить за движениями глаз. Следующими ступенями развития могут стать:

  1. Персонализация предложения. С помощью синхронизации с мобильным устройством один из элементов DS получает информацию о клиенте, исходя из которой составляет индивидуальное рекламное предложение. Но маркетологи уже предупреждают: такой ход технически вполне реален, но сточки зрения долгосрочной рекламы продукта станет полным провалом. Покупателю важно видеть весь спектр возможностей товара.

  2. Развитие «умных» пространств. Речь идёт об аэропортах, общественном транспорте, домах, целых городах. Да, системы, позволяющие автоматизировать практически все процессы – оплату товаров, идентификацию личности путём распознавания лица помогут улучшить функционал отдельных сервисов, например, транспорт, таможенный контроль, системы безопасности, но до глобального их использования ещё далеко.

Так, централизованное управление рекламным контентом позволяет автоматизировать процессы трансляции, обновления информации. Они объединяют различные устройства отображения в единую сеть, дают возможность настраивать таргетинг рекламы, а со временем – формулировать индивидуальные рекламные предложения. Системы Digital Signage отлично зарекомендовали себя не только в коммерческой среде, но и для организации пассажирских перевозок, управления информационными экранами, системами безопасности.