Digital Signage

Наружная реклама: новости рынка, достижения и перспективы

Наружная реклама традиционно считается одним из наиболее востребованных и привлекательных каналов взаимодействия с потребителями.

Этот вид рекламы предполагает размещение рекламной информации на различных носителях и конструкциях, которые находятся вне помещения, то есть на улице. К основным преимуществам можно отнести относительно низкую стоимость рекламного контакта с потребителем и практически неограниченный охват аудитории.

Наружная реклама сегодня

Отрасль наружной рекламы сегодня стремительно развивается. Это обусловлено в первую очередь усилением конкурентной борьбы и повышением требований к рекламе в целом. Поэтому внедрение и активное использование новых технологичных решений становится необходимостью для организаций, стремящихся сохранить и упрочить свои позиции на рынке.

Ассортимент средств и носителей наружной рекламы широк и разнообразен. Он включает как уже давно известные конструкции, решения, технологии, так и инновационные, позволяющие реализовать самые масштабные и смелые проекты.

Одна из ключевых тенденций, определяющих направление развития технологий наружной рекламы, – это оптимизация производства и всех связанных с ним процессов с целью снизить себестоимость рекламных конструкций, а также сделать их более экологичными.

Изменения, происходящие на рынке наружной рекламы, связаны также с распространением технологии цифровой печати, которая позволяет нанести любое изображение на любую более-менее подходящую для этого поверхность. Благодаря этому появилась возможность реализовать самые смелые дизайнерские проекты.

А внедрение и применение цифровых медианосителей позволило транслировать динамичный видеоконтент и дистанционно управлять процессом.

Эти же и другие изменения происходят и на отечественном рынке наружной рекламы.

Новости наружной рекламы: Москва ждет стабильного поступления доходов

Несмотря на то что количество крупноформатных рекламных конструкций в столице постепенно сокращается в результате увеличения площади застройки, московские власти в первый раз за последние несколько лет ожидают стабильного поступления доходов. Константин Горохов, представитель столичного Департамента рекламы и СМИ, подчеркнул, что компании-операторы, в числе которых Russ Outdoor, «Олимп», ХПО, Gallery, «Расвэро», осуществили все платежи в соответствии с графиком.

Ожидается, что доходы города от аренды рекламных конструкций возрастут: если в 2019 году их размер достиг 3,3 млрд рублей, то в 2020 году составит уже 3,5 млрд рублей.

До сих пор количество выплат уменьшалось в связи с сокращением числа рекламных щитов и сложным финансовым положением некоторых операторов, которые не смогли выполнить свои обязательства. Увеличение же выплат за размещение наружной рекламы в текущем году обусловлено тем, что ранее часть операторов воспользовались дисконтной программой, а теперь должны выплатить полную стоимость. Кроме того, изменения коснулись и условий оплаты: платежи можно вносить поквартально, а не за год.

Перспективы отрасли

По мнению экспертов, в ближайшее время появятся новые источники света, такие как органические светодиоды, способные приобретать любую произвольную форму. Эта технология позволит создавать гибкие рекламные носители, а использование электронных чернил даст возможность отображать на экране какой угодно текст, изображение, видеоряд.

Более распространенными в наружной рекламе станут технологии интерактива, которые сейчас активно развиваются. Скоро для привлечения внимания потребителей будут использоваться голографические изображения и фигуры, адресные голосовые сообщения. Все эти технологии изменят наше представление о наружной рекламе.