Моделируй контент сам: интерактивная видеореклама
Антропологи утверждают, что именно фантазия, способность мыслить творчески отличают человека от остальных млекопитающих. Мы любим проявлять фантазию во всём: при оформлении интерьера квартиры, приготовлении даже самых обычных блюд, создании образа с помощью одежды и макияжа, написании дежурных поздравлений на праздники. Эту особенность человеческого разума не могли упустить и рекламщики. Ведь то, что создано потребителем якобы самостоятельно, лучше запомнится, подтолкнёт на совершение определённых действий, в идеальном случае – покупку.
Примерно так можно коротко представить задумку о создании интерактивной видеорекламы. И в этом креативщики не ошиблись. Ведь, как показывает практика, она действительно работает.
Отличительные особенности
К рекламе в обычном её формате потребитель привык настолько, что может полностью её игнорировать. Ведь зачем обращать внимание на бессмысленный поток картинок, образов, никак не связанных с самим потребителем? Но интерактивная видеореклама – качественно новый вид продукта. Ей присуще:
- Присутствие одного или нескольких главных героев, с каждым их которых должен себя ассоциировать зритель, потребитель.
- Возможность в режиме онлайн влиять на выбор, судьбу, сюжет рекламного ролика в целом.
- Опция «выхода» из мира рекламы в интернет-магазин либо на специализированный сайт производителя.
- Наличие продолжения истории в виде текста, картинки, видео, чтобы в сознании потребителя сохранился целостный образ (желательно) успеха.
Так, интерактивное видео позволяет в режиме онлайн решать судьбу героя: купит он автомобиль или потратит деньги на отдых; выберет бургер или картошку; познакомится с симпатичной девушкой или пройдёт мимо. Ведь даже такие минимальные решения, которые мы делаем ежедневно, могут значительно повлиять на нашу судьбу в будущем. Помните «эффект мотылька» Рэя Брэдбери?
Преимущества
Заимствованный у литературы постмодерна, даже постпостмодерна и компьютерных игр творческий метод вариантности хода событий произведения; участия читателя (потребителя) в создании произведения отлично работает и с видеорекламой. Интерактивный формат, пока ещё совсем новый для данной сферы, в положительную сторону влияет на результат. Такие ролики:
- повышают узнаваемость бренда;
- позволяют потребителю почувствовать себя со-творцом, а значит – на подсознательном уровне быть обладателем данного продукта;
- улучшают таргетинг рекламы (ведь по количеству выбранных вариантов действий главного героя рекламы можно понять потребителя, нарисовать его общий портрет);
- по стилю напоминают игру, а значит, заставляют зрителя снова и снова проигрывать ролики, каждый раз изменяя свой выбор.
Технически это работает так: рекламный контент проигрывается непосредственно через IP-сеть в режиме реального времени и интерактивно. При этом используется потоковый межсетевой протокол, что позволяет дополнять реальность новыми типами данных.
Таким образом, интерактивная видеореклама – технически и качественно новый вид контента. Она увеличивает вовлечённость потребителя в создание контента, приобщает его к процессу творчества, а значит, положительным образом влияет на узнавание бренда в целом и определённого продукта в частности.
