Корпоративное телевидение: для чего создается и как используется

Сегодня во многих (преимущественно крупных) компаниях имеется корпоративное телевидение. С помощью этого инструмента руководство осуществляет коммуникацию с сотрудниками, также использует его для информирования персонала и гостей. Каждый такой канал по своему уникален, так как при его создании использовались личные наработки компании. В последнее время подобное ТВ претерпевает значительные изменения: продолжительность роликов сокращается, все больше времени отводится пользовательскому контенту.  

Резюмируя, корпоративное телевидение – это актуальный способ коммуникации, с помощью которого компании взаимодействуют с гостями и сотрудниками.

Немного истории

Корпоративное телевидение появилось в США более 40 лет назад. В постсоветские страны оно пришло со значительным опозданием. В России рынок корпоративного ТВ возник в начале 2010-х годов и пережил несколько лет бурного роста. В то время даже компании среднего размера старались создать у себя подобный канал коммуникации. Крупные игроки и вовсе не жалели денег, приглашая именитых режиссеров для съемок роликов. Часто их работа скорее была похожа на красивую картинку, в которой корпоративной информации не уделялось почти никакого внимания.    

Какие цели преследуются при создании:

•     Повышается оперативность донесения информации.
•     Улучшается продуктивность мотивирующих, развивающих и обучающих систем.
•     Информационная инфраструктура компании переходит на автоматический режим.
•     Улучшается пропаганда социальной политики компании.  
•     Улучшается взаимодействие между руководством и обычными работниками.

Преимущества использования профоборудования

Чаще всего корпоративное телевидение представлено в виде экранов, которые расположены в офисных и производственных помещениях компании. Дополнительно может быть создан внутренний портал с видеоконтентом.  

Преимущества использования профессионального оснащения:

• Нет необходимости в использовании облачных ресурсов.  
• Оборудование функционирует без использования интернета.  
• Отсутствует необходимость в прокладывании новых систем коммуникации.  
• Нет необходимости в модернизации серверных мощностей.  
• Слабая нагрузка на имеющуюся сеть.
• Простота в масштабировании.   
• Отсутствие оплаты за использование. 

Виды корпоративного телевидения:

• Имиджевое ТВ. Призвано вызывать эмоции у посетителей. Является частью внутреннего интерьера и располагается у входной группы.  
• Социальное ТВ. Используется в качестве инструмента для информирования сотрудников. С его помощью до персонала доносится важная информация, сотрудники мотивируются на более производительный труд. 

Важно понимать, что корпоративное телевидение – это не мониторы с рекламой, а социальный инструмент, с помощью которого выстраивается взаимодействие с персоналом и гостями компании. Оно создается не для того, чтобы заменить корпоративные журналы, газеты и соцсети. Наоборот, оно должно их дополнить и добавить имеющимся каналам коммуникации новую ценность.