Ярмарка тщеславия: indoor реклама

Многие потребители относятся к совершению покупок, как к празднику. Это возможность погулять по магазинам, торговому центру, окунуться в атмосферу невероятных предложений, роскоши, выбора… А есть покупатели, которые просто ненавидят ходить в магазин. Для них это скорее пытка. Но, как ни странно, indoor реклама в торговых центрах работает на пользу и первым, и вторым. Она сообщает о дополнительных неизведанных местах для посещения и указывает, куда точно нужно пойти, чтобы получить желаемый товар.

Преимущества внутренней рекламы

Промо-сообщения вне территории торговли часто воспринимаются потребителем как мусор, не имеющий практического смысла. Поэтому часто билборды, постеры (в том числе совершенно легальные) становятся жертвами вандализма, срываются и закрашиваются. Но к внутренней рекламе отношение совершенно противоположное. Вот в чём её плюсы:

• положительное отношение потребителя. Реклама непосредственно в месте покупки не считается вторжением в личное пространство, а воспринимается скорее как подсказка, помощь, совет;

• неограниченные технические возможности. Речь идёт об отсутствии необходимости установки антивандальных комплексов, устойчивых к изменению температуры воздуха, влагостойких мониторов;

• широкие возможности для креатива. Практически любая поверхность торгового центра может стать площадкой для размещения промо-сообщения. Это как привычные постеры, виниловые наклейки на пол, так и ростовые куклы, огромные картонные фигурки;

• площадка для создания инфраструктуры Digital Signage. Комплексы Digital Signage весьма логично вписываются в общее пространство торгового центра. Координация целой системы экранов, вывесок, звуковых сообщений помогает привлекать посетителей оживлённых торговых центров.

Многие из нас, даже самые эмоционально устойчивые потребители, в моменты потрясений склонны совершать спонтанные покупки. Именно indoor реклама иногда служит тем катализатором, подталкивающим совершить решающий шаг.

Не только постеры и экраны

Огромные площади торговых центров обеспечивают огромные возможности для креатива рекламщика. Речь идёт не только о сообщениях, роликах на стационарных мониторах, но и о целых событиях.

1. Промо-акции и дегустации. Это моменты непосредственного знакомства потребителя с товаром. Любая положительная эмоция – ваш шанс продать вещь, продукт либо услугу, важно не упустить эту возможность.

2. Встреча со знаменитостью (даже если это известная личность локального масштаба) всегда вызывает заинтересованность аудитории. Презентация книги, коллекции, небольшое выступление станет возможностью, окном для совершения новых покупок. Особенно актуально данное решение в эру инфлюэнс-маргетинга.

3. Конкурс, флешмоб в социальных сетях. Его объектом может стать любой предмет: ростовая кукла, прилавок, определённый продукт. Важно лишь правильно рассчитать целевую аудиторию и сформулировать условия акции, приемлемые для многих.

4. «Хайп» на соседской волне. Преимущество торгового центра в том, что одна успешная акция магазина привлечёт покупателей и в соседние торговые точки. Важно не упустить момент, например, установить специальную скидку «за компанию».

Таким образом, внутренняя реклама – отличный способ подтолкнуть покупателей совершить покупки, спонтанные или спланированные. Благодаря преимуществам площадок торговых центров indoor промо может включать широкий спектр социальных активностей.