Digital Signage

Экраны Digital Signage как элемент умного города

Внедрение интеллектуальных технологий в городскую экосистему – мировой тренд, и основой для этого служат системы Digital Signage.

Сегодня такие системы позволяют в режиме реального времени осуществлять сбор и анализ огромных объемов важной для жителей города информации, начиная от степени загрязненности воздуха и заканчивая ситуацией на дорогах.

В частности, управление транспортными потоками, позволяющее решить проблему пробок на дорогах, является важным показателем соответствия стандарту умного города. С помощью интеллектуальных систем можно накапливать и систематизировать данные, которые помогут в дальнейшем выстроить более эффективное транспортное сообщение и сократить расходы на него.

Digital Signage в городской инфраструктуре

Современный автобусная остановка

Экраны Digital Signage, установленные на улицах города, могут собирать данные об охвате аудитории, числе контактов, а также транслировать персонализированный контент, определяя место расположения потребителей через геолокацию смартфона. С помощью цифровых технологий можно выделить основные группы потребителей и получать обратную связь в режиме реального времени.

Это решение позволит не просто транслировать справочный, рекламный, информационный контент, а более эффективно взаимодействовать с жителями и гостями города, чтобы создавать для них более комфортные условия жизни.

Так, привычные рекламные билборды, установленные вдоль оживленных магистралей, могут быть заменены на видеопанели, которые будут транслировать не только рекламу, но и полезную информацию о пробках, ремонтируемых участках дороги, ДТП, состоянии дорожного покрытия и т.д. Это даст возможность регулировать транспортные потоки и сделать дороги более безопасными.

Out-of-home-решения

Существует множество решений для внедрения стандарта умного города. Например, вместо телефонных будок в современных мегаполисах появляются многофункциональные видеопанели и умные киоски, с помощью которых можно не только позвонить, но и вызвать при необходимости экстренные службы, подключиться к бесплатному Wi-Fi, зарядить смартфон или планшет. Использование таких решений также для рекламной трансляции поможет городским властям вернуть вложенные в их установку средства.

В государствах, где достаточно распространены электромобили, зарядные станции для них также оснащены многофункциональными out-of-home-панелями Digital Signage. К числу новых решений, которые изменят привычный облик мегаполиса в ближайшем будущем, относятся и разрабатываемые сегодня проекты световых табло и экранов, вмонтированных прямо в дорожное покрытие. Помимо рекламной функции они будут акцентировать внимание пешеходов на сложных участках дороги или переходах, отвлекая их от смартфона, и тем самым содействовать безопасности дорожного движения.

В России, как и в западных государствах, уже активно используются дисплеи в переходах, цифровые билборды, медиафасады, суперборды. Однако основная тенденция – постепенный переход от трансляции общего контента к персональному благодаря получению и анализу различных данных с помощью камер и датчиков. Инновационные out-of-home-решения дают возможность осуществлять таргетинг – дорабатывать рекламные кампании исходя из полученных данных, воздействовать на охват аудитории и количество контактов, подбирать наиболее оптимальные условия для трансляции и др.

Digital Signage и инфокиоск в умном городе

Инфокиоски с сенсорными цифровыми экранами – это возможность не просто предоставить жителям города Wi-Fi или транслировать рекламу, а повысить качество жизни. В результате урбанизации и миграции сельского населения в города возникают новые задачи, которые может решить концепция умного города. В первую очередь речь идет о грамотном распределении транспортной нагрузки и управлении сервисом. Для этих целей могут использоваться разные технологии: если требуется изучить основные маршруты жителей города, то необходимы датчики и видеонаблюдение, а если требуется предоставить информацию для жителей или туристов – экраны и информационные табло.

С помощью датчиков можно отслеживать маршруты движения в режиме реального времени. Впоследствии такая информация поможет оптимизировать транспортное сообщение и корректировать расписания работы транспорта в зависимости от нагрузки и ситуации на дорогах.

Что касается информирования жителей и гостей города, то инфокиоски и Digital Signage – удобный и эффективный инструмент, позволяющий быстро и просто донести любую информацию до пользователя. Например, об открытии нового кинотеатра, кафе, парка или о том, какие улицы перекрыты в связи с ремонтом, можно оповещать весь город через цифровые экраны.

Еще одна немаловажная функция Digital Signage и инфокиосков – обеспечение безопасности. Уже сегодня через инфокиоски можно вызвать экстренные службы, а в перспективе система сможет делать это автоматически, распознавая при помощи видеокамер и датчиков опасные ситуации или агрессивное поведение. Например, инфокиоски, установленные на нью-йоркских улицах, автоматически оповещают полицию при звуке выстрела.

В современном мире цифровые технологии не стоят на месте. Возникают новые проекты, совершенствуется опыт внедрения и использования систем. Сегодня не только ретейлеры и маркетологи, но и городские власти понимают необходимость внедрения инновационных решений, поскольку их использование в умном городе может значительно повысить качество жизни его жителей.