Digital Signage

Дисплеев много, контент один

Время не стоит на месте, и на смену уже привычным видам и типам наружной и визуальной рекламы постепенно приходят более сложные и технологичные решения. Они требуют не только установки специального, порой весьма дорогостоящего оборудования, но и разработки специального программного обеспечивания, призванного обеспечить непрерывную трансляцию контента. Если кратко, то несмотря на многие проблемы, пока имеющиеся в отрасли, системы Digital Signage занимают всё более и более уверенные позиции в нише наружной рекламы.

Что это и как работает?

Сегодня не существует единого унифицированного перевода словосочетания Digital Signage на русский язык. Это и цифровые вывески, объявления, и видеореклама на мониторах, и системы управления дисплеями, удалённой загрузкой рекламы. В широком смысле — это технология передачи и представления данных на экранах, проекционных системах, видеостенах, светодиодных вывесках, установленных в общественных местах.

Системы Digital Signage позволяют управлять целыми комплексами панелей, находящихся в разных точках. А в качестве аппаратного пункта можно использовать персональный компьютер, планшет или смартфон.

Для обеспечения бесперебойной и слаженной работы, все системы имеют плеер, дающий возможность воспроизводить контент, и программное обеспечение Digital Signage, призванное «помирить» данные и аппаратные средства. Задача программы не только проигрывать контент, удалённо загруженный в плеер, но и делать это с определённой частотой и последовательностью.

Звучит очень просто. Оборудование, как DVD-плеер просто воспроизводит, а программы для Digital Signage – контролируют порядок и частоту «проигрывания». Но да деле всё гораздо сложнее. Нельзя просто собрать конструктор из разных частей – и система волшебным образом будет работать. Дело в том, что в 70% случаев задачами разработки программ и поставки оборудования заняты разные производители и разработчики. Поэтому в цепочку включается третье звено – системные интеграторы. Компании, чья работа нацелена на поиск действительно рабочих сочетаний оборудования и программ с последующим техническим подключением.

Для чего используется?

Благодаря широте спектра данных для воспроизведения и практически неограниченному количеству источников информации (а она может поставляться, постоянно обновляясь, как с DVD или USB носителей, так и с сервера, интернета, базы данных) технологии Digital Signage можно широко использовать с различными целями. Например:

  • загружать рекламу с удалённого источника;
  • управлять трансляцией, задавая определённые параметры времени и места;
  • осуществлять онлайн трансляции с IP-камер, сайтов, профилей в социальных сетях;
  • организовывать навигацию по помещениям и локациям.

Но если в теории всё логично и гладко, то на практике возникает множество препятствий.

Опасения оправданы?

В современном мире, когда яркость представления товаров и услуг, поиск передовых решений по продвижению бизнеса, активная выставочная и презентационная деятельность становятся важными факторами успеха и получения прибыли системы Digital Signage — отличное решение. Но, несмотря на огромное количество плюсов, многие игроки рынка всё ещё видят в этой области множество недостатков и возможных ловушек.

  1. Создание и управление качественной системой Digital Signage – процесс трудоёмкий, растянутый во времени и весьма затратный. Возникает вопрос: возможно ли (и насколько быстро) вернуть инвестированные средства? Но этот страх не совсем оправдан. С каждым годом стоимость развёртывания и обслуживания системы, например, для среднестатистического магазина, снижается, а эффективностьостаётся на уровне.
  2. Несмотря на их высокую технологичность, всё ещё остаются сложности в осуществлении управлением несколькими сетями одновременно. Сложно и пока дорого также расширять сами сети. Но уже существуют организации, например POPAI (Point-of-Purchase Advertising International), чья работа направлена на разработку стандартов для коммуникации через разнородные сети. Что в результате должно усилить конкуренцию между поставщиками, разработчиками, и удешевить продукт.
  3. В процессе создания сети Digital Signage включены различные подрядчики, каждый из которых занят своим сегментом комплексного продукта. Достаточно сложно осуществлять координацию всех участников, быть специалистом в каждой из узких областей. Но эта проблема решается путём объединения участников и расширения компетенций каждого из них.

Но главное — понимание

Несмотря на постоянное повышение общего уровня технической и технологической грамотности даже простых обывателей, многие всё еще не до конца освоили основы создания и функционирования Digital Signage систем. Но в данном случае решить проблемы поможет лишь более широкое распространение явления, чтобы из диковинки оно стало обыденностью.