Digital Signage

Динамика, визуализация, таргетинг: преимущества видеорекламы в точках продаж

Привычная печатная реклама постепенно уходит в прошлое. Технология Digital Signage дает возможность создавать динамичную, эффективную рекламу для любой сферы бизнеса и при этом экономить рекламный бюджет.

Сегодня системы Digital Signage внедряют не только крупные сети, но и отдельные небольшие торговые точки. Стоимость аппаратуры в последние годы снизилась, появились предложения для любого бюджета, и ретейлеры активно используют возможности цифровых систем.

Видеореклама, транслируемая с помощью цифровых экранов в местах продаж, привлекает внимание потребителей к продукции, торговым маркам, акционным предложениям, влияет на покупательский выбор. Рекламный контент можно дополнять и разбавлять информационным: прогнозом погоды, новостями спорта, курсом валют, данными о ситуации на дорогах и т.д. В этом случае реклама не будет вызывать негативных эмоций.

Плюсы видеорекламы для рекламодателя и потребителя

Трансляция рекламного видео в точках продаж дает множество преимуществ рекламодателям:

  • максимальная эффективность рекламы. Это обусловлено тем, что аудитория точек продаж – потребители, пришедшие с целью совершить покупки, то есть потратить деньги, а в этом случае от рекламы требуется только повлиять на выбор. Кроме того, она воздействует одновременно и на визуальный, и на слуховой каналы восприятия информации, что значительно повышает запоминаемость рекламного сообщения;
  •  визуализация. Красочная, динамичная картинка привлекает больше внимания и позволяет потребителю наглядно представить все преимущества рекламируемого товара;
  • возможность таргетинга. В отличие от видеорекламы на ТВ с ее неограниченным кругом воздействия видеореклама в точках продаж воздействует адресно. Так, реклама каждого товара может транслироваться в соответствующем отделе магазина. Кроме того, использование инновационных технологий видеозрения и распознавания лиц позволяет транслировать наиболее релевантный ролик для каждого посетителя и формировать персональные предложения;
  • универсальный характер. Хороший видеоролик может транслироваться не только на цифровых экранах в торговом зале, но и дополнительно в интернете или на ТВ-каналах;
  • возможности вирусной рекламы. Благодаря качественному и интересному видео реклама может стать вирусной. Такой ролик потребители не просто просматривают полностью, но и делятся им в соцсетях, что обеспечивает успех рекламной кампании.

Польза видеоформата рекламы для рекламодателей очевидна. Что касается потребителей, то трансляция рекламного видео в точках продаж имеет плюсы и для них:

  • информирование об акциях. Видеоэкраны в торговом зале – это источник полезной информации о новых акциях, скидках, распродажах, специальных предложениях, которая позволяет экономить денежные средства и совершать покупки более выгодно;
  • информирование о новинках. Многие покупатели с недоверием относятся к незнакомым товарам на полках, предпочитая известные. Благодаря видеорекламе они могут получить нужную информацию о новых товарах, брендах, производителях.

Привлекательные видеоролики, транслируемые в торговом зале, обеспечивают продвижение любого продукта и узнаваемость бренда, позволяют добиться лояльного отношения аудитории и эффективно взаимодействовать с ней, а в конечном итоге – сделать бизнес успешным.