Digital Signage

Digital Signage и реклама: новая ступень развития рекламной индустрии

Системы Digital Signage открывают новые возможности для рекламирования и продвижения бренда, постепенно вытесняя традиционную печатную рекламу. Яркий и динамичный контент с элементами интерактива на сенсорных дисплеях сегодня относится к наиболее перспективным и активно развивающимся направлениям в рекламной отрасли.

Реклама на цифровых экранах становится все более популярной благодаря тому, что эта технология позволяет оперативно вносить любые изменения в контент, планировать и выстраивать трансляцию исходя из особенностей аудитории, сезона, времени суток и других условий, таргетировать контент в режиме реального времени, использовать видео, анимацию, интерактивность для привлечения внимания посетителей. Трансляция рекламы с помощью Digital Signage способствует улучшению качества взаимодействия с потребителями, повышению вовлеченности и лояльности.

Бесспорными преимуществами Digital Signage как носителей рекламы являются широкий охват аудитории и адресное воздействие на потребителей. Цифровые панели, как правило, устанавливаются в зонах с высокой посещаемостью (в местах ожидания, прикассовой зоне, в лобби и т.д.) и обеспечивают максимальное число контактов с потребителями, уже готовыми совершать покупки. Соответственно, реклама на экранах Digital Signage достигает целевой аудитории в нужное время и в нужном месте.

Исследование, проведенное специалистами-аналитиками Nielsen, показало, что примерно 77 % посетителей замечают динамичную рекламу, а статичную рекламу в то же время замечает в несколько раз меньше людей. Кроме того, использование динамичной рекламы способствует повышению объемов продаж в 3-10 раз.

Итак, трансляция рекламы на экранах Digital Signage имеет ряд преимуществ. Внедряя цифровые системы, владелец бизнеса получает:

  • возможность таргетинга рекламного контента в зависимости от аудитории;
  • сбор и анализ информации о посетителях;
  • продвижение торговой марки;
  • формирование привлекательного имиджа компании и бренда.

Аргументов в пользу перехода от печатной к цифровой рекламе на самом деле множество. Приведем наиболее очевидные из них.

Быстрое обновление и смена контента

Использование цифровых систем в качестве рекламных носителей дает возможность быстро и централизованно доставлять контент в разные точки сети независимо от расстояния. При этом технология позволяет транслировать как общий для всех точек контент, так и специально разработанный для разных групп (например, по регионам) или даже отдельных торговых объектов. Также можно настроить трансляцию с учетом сезонности, времени суток, объема трафика, наличия остатков на складе, пола и возраста находящихся в зале посетителей и других факторов.

Трансляция рекламы с помощью Digital Signage значительно экономит время на изменение, обновление, доставку контента и максимально упрощает процесс управления им.

Сокращение расходов

Несмотря на достаточно большие первоначальные вложения во внедрение систем Digital Signage, цифровая реклама – более выгодное решение, чем печатная. Это связано прежде всего с ее высокой окупаемостью и привлекательностью для рекламодателей.

Кроме того, переход на цифровую рекламу дает возможность исключить регулярные затраты на создание, распространение и установку новых печатных рекламных материалов, которые представляют собой достаточно существенную статью расходов. После разовых издержек на приобретение и монтаж системы она потребует лишь незначительных расходов на поддержание работоспособности и обслуживание, а с учетом быстрой окупаемости систем и высокой эффективности цифровой рекламы в долгосрочной перспективе Digital Signage являются более выгодным вложением.

Взаимодействие с потребителями

Цифровые технологии стали частью жизни современного общества, поэтому неудивительно, что сегодня потребители практически не обращают внимания на обычные рекламные плакаты и в то же время замечают цифровой контент.

Digital Signage и реклама: взаимодействие с потребителями

Популярность цифровой рекламы растет. Особенно эффективным является интересный, вовлекающий контент с элементами интерактива, позволяющий бренду напрямую устанавливать коммуникации с потребителями. Так, например, сенсорные навигационные экраны в торговом центре могут не только предоставлять нужную информацию, но и подсказывать, например, молодой девушке, где находится магазин косметики, а семейной паре с детьми – магазин детских игрушек. Экраны в магазине одежды позволяют «примерить» любую вещь на собственное изображение, не заходя в примерочную, и подобрать наиболее подходящие аксессуары. Цифровые системы с технологией распознавания лиц определяют пол и возраст вошедшего в торговый зал посетителя и мгновенно запускают трансляцию наиболее релевантного рекламного ролика. Использование этих и многих других возможностей рекламных цифровых вывесок способствует более качественному и эффективному взаимодействию с потребителями.

Таким образом, реклама на экранах Digital Signage – это новый, уникальный и запоминающийся опыт посещения торговых объектов для потребителей и новый уровень взаимодействия с брендом. Это решение незаменимо в условиях растущей конкурентной борьбы, поскольку оно позволяет привлекать и удерживать посетителей и увеличивать объем продаж.