Digital Signage

Битва за потребителя: оружие массового поражения

В потоке информационной лавины, которая обрушивается на пользователя современных электронных устройств, сложно отсеять действительно нужную информацию. Это утверждение верно и по отношению к совершению покупок рядовым потребителем. Выбрать из разнообразия товаров действительно необходимый продукт становится сложной задачей, и потребитель в конечном итоге приобретает не то, что ему нужно, а то, что лучше продают. С использованием с технологий рекламная деятельность по продвижению товаров или услуг не ограничивается объявлением в газете или на двери подъезда.

Потребность в развлечениях

Уставшие от бытовых проблем и рабочих вопросов люди ищут развлечений. Хлеба и зрелищ требовали древние римляне, и эта же потребность остаётся актуальной у современных людей. Первым делом в газете будет прочитана колонка с анекдотами, у каждого пользователя в социальной сети есть подписка на страницу с лёгким увеселительным контентом, в далёких поездках редкий водитель не включает радио, а в программе телепередач между документальным фильмом и юмористическим телешоу большинство зрителей выберет последнее.  

С использованием современных технологий появилась удачная возможность совместить сразу несколько функций: развлекательную и рекламную. Есть несколько путей для осуществления данной задачи:

  • продвижение бренда в социальных сетях;
  • аудиореклама;
  • видеореклама.

Привычка или тяга к новому?

В продвижении товара для широкой аудитории есть два приёма, которые играют на противоположных чувствах, и оба одинаково эффективны. Предложить продукт, проверенный временем – или абсолютно новый и тем привлекательный? В зависимости от характера и сложившихся привычек человек может выбирать одну, привычную торговую марку, не зная о достоинствах других, либо экспериментировать, выбирая каждый раз новое.

Анонсировать абсолютно уникальную новинку или предложить обновленный вариант – обе эти цели преследует размещение рекламы. Сюжет на видеоэкранах позволяет привлечь внимание аудитории, рассказать об уникальность или просто напомнить о себе.

Лучше один раз увидеть, чем семь раз услышать

Размещение рекламы на видеоэкранах решает сразу несколько задач, и преимущества этого вида рекламы неоспоримы:

  1. Неограниченная целевая аудитория. Массовая реклама ориентирована на широкий круг потребителей и увеличивает количество продаж.
  2. Запоминающиеся сюжеты и образы. История, заложенная в основу рекламного видеосюжета – это зачастую история счастливых людей, которые удовлетворили свои потребности и абсолютно счастливы. Харизматичные актёры, яркие краски, идеальные ситуации – всё это даёт надежду на то, что красивая жизнь наступает вместе с приобретением предложенного товара.  
  3. Воздействие сразу на несколько каналов восприятия информации. Увидеть, услышать, понять, сконцентрировать внимание – значит, запомнить и выделить для себя.
  4. Формирование лояльности к бренду. Это преимущество вытекает из предыдущих: интерес, симпатия к героям и позитивные эмоции, вызванные просмотром видеоролика, подсознательно переносятся и на производителя.

Долгий путь к покупке

Когда время – самый ценный ресурс, нужно не просто совершить продажу, но и сделать это, затратив минимум времени. Мы можем представить воронку продаж как несколько основных этапов на пути от знакомства с продуктом до его покупки:

  1. неосведомлённость;
  2. осведомлённость;
  3. заинтересованность;
  4. желание;
  5. покупка.

Размещение рекламы на видеоэкранах приближает сразу к совершению покупки: вполне реально в одном видеосюжете и презентовать продукт, и рассказать, чем он будет полезен, и увлечь возможностями, которые откроются вместе с покупкой.   

Актуализация продукта для потенциального потребителя – это создание привлекательного сюжета, и следующей целью становится донести сюжет до широкой аудитории. Размещение рекламы на видеоэкранах с успехом справляется с этой задачей.